Vos concurrents ne sont pas vos ennemis.
Imaginez... une même campagne média avec vos 3 concurrents directs 👇🏼
En début d’année, une nouvelle loi est passée en France.
Elles empêchent désormais les marques vendant des produits véganes/végétariens d’utiliser les mots “jambon”, “merguez”, “steak”…
soit-disant pour éviter toute confusion dans la tête des consommateurs…
Les principales marques concernées LA VIE™, ACCRO | Alternatives végétales, Heura Foods et HappyVore avaient 1 an pour écouler leur stock.
Mais elles ne se sont pas laissées faire.
Elles se sont unies.
Et elles ont riposté à travers des campagnes pleines d’humour
(ex. ”STÊQUE", "BOULAITE", "NEUGÂTE”...)
pour montrer le non-sens de cette loi
et dénoncer la pression des lobbys de la viande.
C’est drôle.. la loi ne dit rien à propos du lait démaquillant ? 🥛
Cela aurait pu donner l’idée à certains d’en boire...🤪
Aujourd’hui, elles ont réussi à obtenir un report du décret.
Cette campagne, c’est une campagne pour célébrer leur victoire.
On retient quoi de tout ça ?
👉🏼 Vos concurrents ne sont pas vos ennemis
👉🏼 Vos concurrents peuvent être vos meilleurs alliés en temps de crise
👉🏼 Cultiver son ouverture d’esprit est une véritable force de communication
👉🏼 L’humour est l'émotion la + puissante pour faire passer un message clivant
Est-ce que vous avez d’autres exemples comme celui-là à partager ? 👇🏼
Aurélie
❤️ + 🧠 = 🚀
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Je m’appelle Aurélie Jouanigot, je suis la fondatrice de RedRoom
J’aide les entreprises à changer d'angle de vue et à devenir mémorables en créant du lien affectif avec leur client.