Quand une marque de café joue la carte de l’humour pour taquiner son voisin américain. (Et ce n’est pas signé Nespresso) 👇🏼
Columbus Café a ouvert une nouvelle enseigne à Paris il y a 2 semaines.
Juste à côté d’un Starbucks.
Et voici leur message en guise de teasing :
“Bientôt, notre voisin saura écrire notre nom correctement.”
Le ton est donné.
Le principe ?
1) Acheter une boisson chez la concurrence au nom de “Columbus”
(versions écorchées acceptées : Colinbusse, Colombousse, Kolombu)
2) Ramener le gobelet chez Columbus… et repartir avec un Latte ou un thé glacé offert.
Ce n’est pas une tacle gratuit
C’est un positionnement malin :
→ Français, mais inspiré des US.
→ Fier, mais sans arrogance.
→ Drôle, mais stratégique.
Même dans un contexte pas très favorable.
Columbus assume à 100% son slogan “Que le meilleur des US”.
C’est osé. Et c’est justement ce qui rend la campagne mémorable.
Ce qu’on en retient ?
👉🏼 L’humour bien dosé crée de l’attachement émotionnel (et du bouche-à-oreille la preuve).
👉🏼 La proximité d’un concurrent = une opportunité, pas une menace.
👉🏼 L’identité de marque ne se joue pas seulement dans le produit, mais dans la posture.
Ça nous rappelle le duel entre McDo et Burger King.
Hâte de voir la riposte de Starbucks 😉.
Encore une preuve que chaque mot et chaque émotion compte dans une communication. Et que l’humour reste l’une des meilleures réponses face à l’adversité.
PS: une campagne brillante signée encore BUZZMAN (j’adore ce qu’ils font).
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Si vous me découvrez, je m'appelle Aurélie Jouanigot. J'ai créé RedRoom pour accompagner les PME et les startups à activer le “OUI” dans le cerveau de leur client et augmenter leur vente, en combinant l'UX-UI, la psychologie et les neurosciences.